在市长论坛环节，英国伦敦市副市长、世界文化城市论坛主席贾斯汀·西蒙斯给世界旅游市场的发展趋势提供了“文化旅游★◆◆★■★”的建议★◆◆★。她认为，游客注重体验，尤其是文化体验，文化旅游正成为全球范围内一个日益增长的趋势。文化作为推动全球旅游业的强大动力，各个城市应当重视并且充分发挥城市文化的变革力量。

　　9月12日◆◆■★，作为2024年在中国国际服务贸易交易会期间举办的主题论坛之一，由世界旅游城市联合会主办的2024世界旅游合作与发展大会在北京国家会议中心举办。

　　中国国家博物馆馆长、文化和旅游部国际交流与合作局局长高政则表示，经过多年努力，中国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地■■。据统计，2023年中国国内出游人次48★◆◆.9亿，国内游客出游总花费4.9万亿元，中国内地居民出境旅游8763万人次，入境游客8203万人次。

　　中国市场的复苏和繁荣并非孤例，世界旅游的整体复苏，也为提振未来全球旅游市场提供了基础。世界旅游城市联合会专家、北京体育大学体育休闲与旅游学院执行院长蒋依依在其发布的《世界旅游城市发展报告（2023）》中称，全球旅游产业的复苏同样正在加速，2023年全球旅游的总人次同比增长达到了41■◆◆.5%，已恢复到2019年的88%，全球旅游总收入同比增长超过20%，恢复到了2019年的近95%，“不管是总人次还是旅游总消费■■■，基本上已经恢复到了疫情前的水平。”

　　北京市市长★★◆、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇现场透露■★■★◆◆，作为全球重要的旅游城市★◆★◆，北京高度重视旅游业的发展，旅业正在快速复苏★◆★■。今年1月至8月★◆◆，北京共接待游客近2.5亿人次★◆★◆，实现旅游收入超过4500亿元人民币，均创历史同期新高★◆。同时■◆■■◆，北京共接待入境游客超过230万人次，比去年同期增长2倍多■★★◆。

　　庞大的中国旅游市场与出入境旅游的美好前景◆◆■■，让旅游从业者倍感振奋■◆★，与会者普遍希望，能够充分挖掘中国市场在出入境旅游方面的潜力◆■■■。亚太旅游协会主席彼得·西蒙现场发布了《亚太旅游协会和世界旅游城市联合会绿皮书——释放中国入境旅游竞争力》，依据现有数据，伴随着中国旅游市场消费潜力的进一步释放，他有信心中国市场的入境旅游会在2026年彻底恢复至2019年疫情以前的水平■■★◆★。“目前中国市场的旅游消费主要还是来自于境内旅游，从长远来看需要重点加强和推动入境游市场的消费。”他说◆■■★。

　　9月12日，作为2024年在中国国际服务贸易交易会期间举办的主题论坛之一，由世界旅游城市联合会主办的2024世界旅游合作与发展大会在北京国家会议中心举办。本次大会以◆◆■■“繁荣跨境旅游 增进文明互鉴”为主题■◆，吸引了来自45个国家和地区的世界旅游城市联合会城市和机构会员◆◆★■、专家学者◆★★◆◆、媒体、知名旅游企业、投资机构等400余位代表参加◆★■■■■。大会还特别举行了一场中国入境游特别论坛，围绕“入境游推动城市旅游发展■★◆”这一重要议题◆◆■◆◆，共同分享关于全球旅游业发展的建议和看法★■◆■◆。

　　近年来★◆◆◆，中国政府推出一系列举措，以吸引更多外国人来华旅游◆◆■◆■，提升在华旅游体验。今年8月，中国对15国试行免签入境15天政策，新增与新加坡、泰国等6个国家互免签证，将144小时过境免签政策试用范围增至37个口岸◆★★■■、54个国家，推行购票中英文导向标识■◆◆★、双语咨询和广播报站、网约车出行等入境游客交通便利措施。今年1月至7月◆◆★■★◆，外籍人员来华观光达572.2万人次，同比增长403%，外国游客在华人均消费每天3459元，预计拉动消费1000亿元■★◆◆★，“China travel”已成为国内外社交平台的热门话题★★。

　　大会期间，世界旅游城市联合会与北京、大连、长沙■■★、重庆等9个城市◆★★◆★，以及阪急国际旅行社（中国）有限公司★★◆◆■◆、Turistik Union International等国际旅行商■◆★■★■，首旅集团★★■◆、中青旅控股股份有限公司、去哪儿旅行等9家旅游企业共同签订了备忘录■◆◆，此举将进一步深化跨境旅游合作★◆■★■◆，深化文化交流，为国际旅游业的繁荣发展注入新活力★■★★★、新动力。

　　意大利阿斯蒂省省长兼阿斯蒂市市长毛里奇奥·拉塞罗则表示◆★◆★★，今年是中意建立全面战略伙伴关系20周年，也是阿斯蒂市成为世界旅游城市联合会会员一周年，阿斯蒂市将致力为中意友好交流、中欧对话合作搭建桥梁。◆◆★■◆■“我希望未来有更多的意大利朋友和千年前的马可·波罗一样，了解并爱上北京，和中国成为亲近的朋友。”

　　在中国入境游特别论坛环节★■■■，塞尔维亚贝尔格莱德旅游局局长米奥德拉克·波波维奇和哥伦比亚波哥大旅游局局长安德烈斯·桑塔马里亚·加里多都热情推介了当地的旅游特色■■◆■■★，他们都热情欢迎中国游客的到来■★■◆★，并希望与中国加强在旅游产业层面的交流与互动。